周末“外卖大战”继续，平台订单量创新高，社交礼赠成重要渠道

长沙晚报掌上长沙7月13日讯（全媒体记者 吴鑫矾）这个周末，美团外卖、淘宝闪购（饿了么）等平台再次分别发放外卖大额券，打响了新一轮周末的“外卖大战”。值得一提的是，美团在此次周末的外卖优惠券可以通过微信等社交平台赠送，进一步拉动订单量提升，其即时零售订单量也创新高。

7月11日晚，美团官方就发布了“周六，快乐继续”的微博，预告本周末的外卖狂欢。7月12日，淘宝闪购官方也在微博宣布“周六吃点好的，‘超级星期六’188元大券包，五顿我全包”。

从7月5日开始，大额补贴陆续放出，大量消费者涌入美团和淘宝闪购，抢起外卖券。记者发现，7月12日的外卖大额券延续上周末的外卖狂欢，且集中在咖啡茶饮品牌，“免费奶茶”登上微博热搜榜单第一。

以美团为例，记者打开美团，随即收到“外卖好礼已到账”的弹窗，点开即领取了古茗、柠季等品牌的4张到店自取优惠券，以及绝味鸭脖、柠季等2张外卖优惠券。

在社交平台上，不少网友都晒出了茶百道、瑞幸咖啡、沪上阿姨、书亦烧仙草等饮品品牌“0元购”的订单。

7月13日，记者从美团获悉，截至7月12日23时36分，美团即时零售订单量再创新高，达1.5亿。其中，神抢手单量超5000万单，拼好饭单量超3500万单。在峰值单量环比上周增长3000万单的同时，依旧保持着稳定的履约体验，全量配送订单平均送达时间为34分钟。

同时，美团还披露了一组骑手相关数据。随着7月接连迎来订单峰值，骑手单量和收入双双稳增，以7月周末为例，骑手日收入增长111%，日单量增长33%，超40万众包骑手日收入超500元。此外，6月期间，全国众包高频骑手月收入达9793元。

商家也忙得不亦乐乎。数据显示，餐饮商家在美团的订单量比日常时段增长了65%。除咖啡奶茶订单外，不少商品都呈现明显增长趋势，比如肯德基的爆款产品“全鸡”，在上线半日内订单量就超过100万。

另外，本周外卖优惠券还迎来了新玩法。美团通过社交赠礼等创新功能，借助微信等社交平台成功带动用户在小程序下单。此外，小红书、微博等也成为消费者感知优惠活动的重要渠道，行业人士认为，上述社交场景的营销创新优于各类App开屏广告。