新经济观察丨头部直播电商企业出海韩国 共探经贸合作数字化新机遇

封面新闻记者 付文超

2025年，中国直播电商纷纷布局出海业务，已然成为了一道必答题。

3月23日，“辛选出海·韩国站”专场直播启动会在韩国首尔举行。国内直播电商头部企业辛选集团主播杨润心和团队携手来自LG集团、爱茉莉太平洋集团等韩国知名企业的代表，共同探讨中韩经贸与文化交流的数字化新机遇。

来自韩国LG生活健康的负责人表示，酒香也怕巷子深，好的产品如果不能传递到用户手中，就不能实现最终价值。他希望双方继续携手，为更多新产品和品牌的拓展创造机会。

爱茉莉太平洋电商总经理尹炯镐表示，团队的热情、创造力及其与中国消费者之间深厚的信任基础，为爱茉莉旗下品牌的成长提供了重要的支持。未来，双方将继续合作，为更多中国消费者传递美丽与自信。

平台主播杨润心表示，未来将与LG集团、爱敬集团、爱茉莉太平洋集团等众多韩国顶级企业紧密合作，聚焦更优的价格、以消费者为中心的创新及文化链接三大目标。“电商直播是推动经贸文化交流的“快速通道”，能有效拉近品牌与消费者的距离。”

据悉，此次活动是2025年辛选出海的第一站。相关负责人介绍，未来平台不仅将为中国消费者带去更实惠、优质的韩国商品，也将助力更多韩国品牌通过直播间与广大中国用户建立更紧密的文化链接。

有业内人士表示，未来中国电商企业在出海过程中，沉淀供应链、品牌和运营能力将是关键。可以预见的是，海外市场成为众多企业新标地，而如何掘金海外电商市场成为出海企业的最大课题。