“五一”将至，来合肥玩的人选对了！

“五一”假期正于万众瞩目下，“蓄势待发”。

根据同程旅行数据显示，今年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”的峰值，一幅充满活力的旅游图景即将展开。

在书店里感受二次元世界、在巢湖边触摸“诗和远方”、在特色街区内穿越到盛唐、在诸多首店里与潮流撞个满怀……新型消费，合肥还将玩出哪些“招”？

一场关于新型消费的“头脑风暴”，或许能给我们启发。

步行街来了位“新导游”

“嗨，庐小胖！”

“你好，有什么可以帮您？”

“请给我定制一条逛街路线吧……。”

即将到来的五一小长假，淮河路步行街又有了“新玩法”。

淮河路消费周。高勇 摄

街区入口处，巨大的“庐小胖”已经就位。别看这只是个静止的玩偶，但手机“碰一碰”，你就将收获一位只为你服务的“线上导游”。

今年年初，安徽省商务厅启动新型消费培育工程，将重点推广“人工智能+消费”。升级成为全国首个数字化消费与AI文旅互动街区后，你在淮河路步行街不仅能拥有“数字导游”定制逛街路线，还能感受手机“碰一下”买单、打卡领取IP形象周边等新体验。

“除了提升消费体验外，商家可以分析消费者行为数据，提高对市场需求的响应速度。”负责街区数字化运营的蚂蚁集团支付宝事业群副总裁李佳佳介绍，AI算法还将为智慧街区的招商运营、商家智能营销提供技术支撑，助力门店的数字化升级和生意增长。“淮河路步行街只是AI文旅互动街区的试点，未来我们还计划推广到勤劳巷、北油坊巷等街区。”

相比之前的云模式，如今越来越多的人在消费上选择沉浸式体验模式。这种变化，得益于愈发用心的场景设计让消费者的情绪价值得到了充分的满足——

走进合肥罍街，青砖黛瓦处处弥漫着徽派建筑的典雅韵味。街道上热闹的传统市集，琳琅满目的非遗手工艺品，让人仿佛穿越到千年徽文化的长卷中。

保留旧粮仓的红砖墙体与高耸筒仓，新粮仓将工业遗存与现代艺术完美融合。裸露的钢梁架构、复古的机械装置，搭配时尚的艺术展览与文创店铺，打造出 “历史 + 潮流” 的全新空间。

合肥市庐阳区淮河路步行街一带夜市人潮涌动，市民正在逛街购物、品尝美食。安徽图片网 赵明 摄（资料图）

善于“跨界”，在一个载体中营造“多维空间”，从而提升消费者的获得感。

“作为安徽省唯一一条‘全国示范步行街’，街区持续推动消费升级，元宇宙、二次元等大量新消费场景收获各年龄段市民游客的青睐。”庐阳区文旅局局长张黔表示，这个五一假期，只需要“碰一碰”，就能“解锁”淮河路步行街周边31个文旅景点，数字导游将提供个性化AI导览和讲解。

发力新消费，合肥用了哪些招？

2025年政府工作报告中，“消费”一词出现了32次。

今年要完成的十大任务中，也将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在首位。

在合肥，发展新型消费不仅是推动经济高质量发展的重要引擎，也是建设国际消费中心城市的核心抓手。一组来自市商务局的数据显示，去年，合肥社会消费品零售总额达5494.24亿元，增速居长三角万亿城市前列。

数据的背后，是城市对新型消费的积极推动与深度布局。

首先是发力新需求。当下年轻人的消费观，正从“性价比”过渡到“心价比”，谷子经济便是典型。开业已超20年的百盛购物中心，已经完成转型演变成为“谷子店聚集地”，商场B1层的绝大部分柜台转化成为谷店，销售与客流获得“双丰收”。

2024合肥国际新能源汽车展览会开展。王牌 摄

其次是聚焦新供给。依托自身雄厚的产业基础，合肥将科技创新与消费供给深度融合。以新能源汽车为例，蔚来、江淮等品牌不断推陈出新，以超长续航、智能座舱等先进技术，打造差异化产品，带动汽车消费新热潮。去年，合肥新能源汽车零售额连跨两个百亿元台阶，达344.91亿元，增长69.8%。  

然后是发力新场景。“上了美食，朋友圈先吃”、特种兵式打卡旅游流行……折射出不少人消费的重要追求：体验与即时分享。仅2024年，合肥“上新”了44个商业项目开业、超270家首店。其中，合肥新粮仓作为“商文旅融合型”典型案例入选商务部发布的《零售业创新提升案例集》。

当然，政策的“焕新”也很重要。

从“敢消费”到“乐消费”，合肥一直在提供有效的振兴新消费政策。“在全省率先开展消费品以旧换新工作，2024年共完成消费品以旧换新交易超过110万笔，交易额超过220亿元，补贴额超23亿元；坚持消费券发放与以旧换新政策互补衔接，开展促消费活动1000多场，发放政府消费券约10亿元，带动消费超300亿元。”据市商务局相关负责人介绍，截至本月26日，今年已开展消费品以旧换新交易约184万笔，交易额超116亿元。

“头脑风暴”过后

消费，简简单单两个字，但上承经济发展大局，下启人民群众日常生活。

如何用好合肥资源禀赋优势，培育消费热点？如何创新型消费场景，打开内需新空间？4月28日，市政协就“加力培育壮大新型消费”进行调研并召开专题调研会。

“近期我们通过非遗+体验，文化+数字的模式，在自有的培训学校开展非遗课堂，在社交平台等多渠道开设账号，传播打造可品尝可体验的文化消费场景”

“当前，我们开发产品主要集中在游戏改编、热门IP主题等，比如《蜡笔小新》《风起洛阳》《奇遇三星堆》等，正着力寻找更多创意资源，结合合肥城市场景特色进行主题开发”

合肥“谷子店”生意火爆。全媒体记者 邵晓杰 摄

“通过场景搭建和快闪店布局，能够持续引入新型消费品牌。这类快闪业态在2至3个月的短期运营后，既能够了解本地消费偏好与市场特征，也能让合肥消费者接触更多品牌，获得多元消费选择”

座谈会上，特色街区、传统老字号、商业综合体、文旅首店等代表汇聚一堂。你一言，我一语，掀起了一场助推新型消费高质量发展的“头脑风暴”。

生鲜传奇总经理沈华烽看来，生鲜行业的竞争壁垒在于“商品力+信任力”，要以消费者为中心创造“不可替代性”。为此，企业打造了“即时需求+计划性消费”双场景，“会员复购率达75%。”

安徽元境时空科技有限公司负责人张颖子表示，计划于近年内再投入资金，用于“徽次元”文旅元宇宙产品的定制研发、专项VR技术人员培养等，打造合肥人自己的文旅元宇宙产品。

……

新型消费既是经济活力的“晴雨表”，更是城市竞争力的“风向标”。

为此，合肥市商务局相关负责人表示，今年将围绕“培育壮大新型消费”，通过大力发展“四首经济”提升商业业态多样性，积极积极承办国际会展活动，打响合肥消费品牌。同时，突出城市品牌形象，培育社交电商、5G消费体验、元宇宙等新型消费业态，推动零售、餐饮、住宿、旅游等生活服务在线化，打造国内“大科技+大娱乐+大消费”的新标杆。

文字 | 合肥日报-合新闻记者 乐天茵子 许露瑶
出品 | 合报特稿融媒体工作室