南都电商观察｜郭小胖带货翻车；两主播互相诽谤被拘

主播&达人

1、头部美妆博主郭小胖带货翻车

近日，国家市场监管总局公布十起违法广告典型案例，其中一起涉及化妆品直播中的违法宣传行为，处罚对象为拥有700多万粉丝的某短视频平台美妆头部主播“郭小胖”。

根据浙江政务网，杭州讯犹贸易有限公司旗下主播郭某（账号昵称“郭小胖”）受某化妆品公司委托，于2024年10月31日在直播间开展该品牌水乳保湿套组的专场销售。在涉事直播中，“郭小胖”推广上述化妆品时宣传时称其能搞定红、肿、痒、刺痛、痘痘等一堆“烂脸”问题。然而，上述某品牌水乳保湿套组均为普通化妆品，备案的功效均为保湿、舒缓。

对此，浙江省杭州市拱墅区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款175539.98元的行政处罚，理由为易使消费者将该产品与药品相混淆。

值得注意的是，此次并非“郭小胖”首次因“虚假宣传”问题被监管处罚，且两次处罚所涉及的均为同一护肤品牌。据了解，2023年10月，“郭小胖”曾在其短视频账号直播推广该品牌一款护肤品套组，并附带商品链接。在该产品参数页面中标注了“提亮肤色”等功效描述。上述宣传内容与备案信息不符，构成误导消费者的行为，监管部门责令其停止发布违法广告、消除影响，并处以罚款1.2万元。

2、两主播互相诽谤被拘

近日，赤壁市公安局赤马港派出所对2名隔空互怼、互相造谣诽谤的主播进行拘留。

事件源于6月15日。杨某（女，40岁，赤壁人，ID：看我72变）在某平台观看直播时，听闻关于另一主播李某西（男，45岁，赤壁人，ID:a一菲）的传言，未经核实便在评论区肆意散布。这一不负责任的言论截图被迅速转至李某西处。愤怒之下，李某西随即开启直播，连线杨某进行质问。直播连线一接通，双方情绪激动，在几百名网友围观下，杨某不仅重复不实言论，更恶语攻击对方家人；被彻底激怒的李某西也丧失理智，公然捏造涉及杨某及其家人的低俗虚假信息进行恶意诋毁。

7月11日中午12时许，李某西主动前往赤马港派出所投案自首，对其在直播中捏造事实诽谤杨某及其家人的违法行为供认不讳。同时，公安机关已掌握充分线索，迅速出击于当日13时许将杨某抓获归案。

目前，杨某、李某西二人均因利用信息网络公然捏造事实诽谤他人的违法行为，被赤壁警方依法处以行政拘留。值得注意的是，杨某并非首次因言语违法。早在2023年，她就曾因公然辱骂他人被公安机关行政拘留。

行业&平台

1、罗马仕重启天猫旗舰店

近日，此前曾关闭的罗马仕天猫旗舰店已重新开放，目前店铺上线了多款充电器及数据线。罗马仕客服表示，店铺正在逐步恢复运营，并计划在未来上架更多产品。

此前，罗马仕因移动电源召回事件和3C认证暂停，导致其在天猫、淘宝、拼多多等平台的官方旗舰店关闭。另外，公司自7月7日起正式停工，计划持续6个月，期间将召回相关员工，其余员工将停工停产。

2、上半年我国快递业务收入预计超7000亿元

7月14日，国家邮政局召开三季度例行新闻发布会透露，2025年上半年，我国快递业务收入有望超过7000亿元。

国家邮政局发展研究中心产业经济研究部副主任朱丽介绍，今年上半年，我国快递业务量预计超950亿件，同比增长19%，日均业务量预计超5.2亿件，较2024年提前18天突破500亿件。其中，1至2月，日均业务量约6.2亿件，超2024年“双11”日均水平。

今年上半年，我国快递市场规模持续增长，充分满足直播带货、假日经济、消费品以旧换新等寄递需求，深入挖掘文旅、赛事等场景潜在寄递需求，带动线上消费需求不断释放。假日、电商大促扩量发展，春节、“五一”等节假日期间，快递业务量均比去年同期增长超20%，6月16日至22日日均业务量超5.8亿件。跨区流动支撑有力，一季度异地快递业务量累计完成405亿件，同比增长23.5%，高出行业增速1.9个百分点；二季度异地快递业务持续增加，对快递业务量增长的贡献接近95%。

3、2025上半年全国网上零售额达74295亿元

7月15日，国家统计局数据显示， 6月份，社会消费品零售总额42287亿元，同比增长4.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额37649亿元，增长4.8%。1—6月份，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额221990亿元，增长5.5%。

按经营单位所在地分，6月份，城镇消费品零售额36559亿元，同比增长4.8%；乡村消费品零售额5728亿元，增长4.5%。1—6月份，城镇消费品零售额213050亿元，增长5.0%；乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%。

按消费类型分，6月份，商品零售额37580亿元，同比增长5.3%；餐饮收入4708亿元，增长0.9%。1—6月份，商品零售额217978亿元，增长5.1%；餐饮收入27480亿元，增长4.3%。

按零售业态分，1—6月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长7.5%、5.4%、1.2%、6.4%、2.4%。

1—6月份，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.7%、1.4%、5.3%。

4、拼多多与香港顺丰合作终止

近日，有消息称，拼多多与香港顺丰合作终止，香港顺丰回应称，双方合作在6月30日到期，香港顺丰停止为拼多多提供本地集运物流服务。拼多多客服确认了该消息。

拼多多客服表示，受顺丰香港集运暂停接单影响，部分自提点暂不可选，可切换附近其他自提点地址，包裹照常安全送达。对于进行中的顺丰香港集运订单，已自动转交其他快递接力派送，时效不变，不会影响拼多多在香港的一件包邮，系统将发放5元无门槛券作为补偿，受影响的包裹出库后5个工作日内到账。

数据&排行

抖音7月16日直播带货日榜：新疆和田玉老郑销售额破5000万重返榜首，超逸珠宝、贵阳二小姐、rose新面孔登榜。

研究员：黄莉佳 赵翔