长沙，擦亮“新消费”时尚名片

143个新消费品牌扎堆“出圈”，持续激活夜经济培育“新夜态”，站上全国城市新消费第一方阵前列——

长沙，擦亮“新消费”时尚名片

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

清明、五一小长假临近，长沙又成为不少小伙伴旅游的首选地。热辣滚烫的网红品牌，成为长沙吸引力的重要组成部分。喝一杯茶颜悦色，吃黑色经典臭豆腐，到“零食很大”拍照打卡……一众新消费品牌“圈粉”无数。

近年来，长沙143个新消费品牌扎堆“出圈”。是什么托起长沙“新消费之都”的底座？在大力提振消费的背景下，长沙又将如何进一步擦亮“新消费”名片？

品牌扎堆“出圈”

3月31日，茶颜悦色江苏常州首店开门迎客，一早门口就等待了不少“尝鲜”的消费者。这个从长沙“走出去”的新中式茶饮品牌，除湖南外，踏足湖北、重庆、江苏，门店总数已迈过千店大关。

近年来，长沙孵化的一大批新消费品牌，纷纷“出圈”，加速“出湘、出海”。

果茶品牌果呀呀去年12月首进一线城市上海；餐饮品牌费大厨辣椒炒肉“席卷”北京，已开出33家店；量贩零食品牌鸣鸣很忙的全国门店总数突破1.5万家，2024年总营收555亿元；“充电宝一哥”安克创新2024年前三季度境外营收158.75亿元……

消费领域“造星”能力，长沙可谓独树一帜。长沙孕育了水羊股份、安克创新、盐津铺子、绝味食品等上市企业，文和友、兴盛优选等独角兽企业，三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、鸣鸣很忙等未来独角兽企业，还有黑色经典、美迈、天鹅到家、绿叶水果等引领型品牌。

据市商务局统计，目前，长沙有一定影响力和活跃度的新消费品牌达143个，分布在餐饮、零售、美妆、休闲娱乐、体育、跨境电商、生活服务、原创设计师品牌等行业领域。

截至2023年底，长沙“新消费”累计融资项目72个，融资总金额超710个亿。长沙站在全国城市新消费第一方阵前列，被称为观察中国消费升级的样本。

消费活力强劲

新消费品牌如雨后春笋，拔节生长，离不开长沙强劲的消费活力。“越夜越美丽”的夜生活可见一斑。

夜幕降临，无论是在黄兴南路品味烧烤的烟火气，还是在一江两岸灯光秀中夜游湘江；无论是走进剧院、商场欣赏“夜娱文化大餐”，还是走进24小时书店、便利店，用美文美食抚慰凡人心……

围绕创建国际消费中心城市目标，长沙持续激活夜经济，培育“新夜态”。长沙连续3年荣登“中国城市夜经济影响力十强城市”。

长沙夜经济与“新消费”融合发展、双向赋能，成为“网红长沙”的亮丽名片、幸福生活的生动图景。

新消费品牌成长，离不开长沙的“幸福”底色。

“长沙城市环境优美、生活惬意、交通便捷，我和同学很愿意来这里工作。”毕业于暨南大学的王瑶选择到长沙一家高新技术企业工作。她告诉记者，在长沙生活可以在工作和娱乐之间实现良好的平衡。

长沙已连续17年获得“中国最具幸福感城市”殊荣。全体居民人均可支配收入稳居中部省会第一，房价收入比保持全国主要大城市最低。“低房价”使得居民有更多的可支配收入用于消费。近5年，长沙人口总量增加了近百万，进一步推动了消费市场的繁荣。

多元化的产业结构和强大的制造业基础，也为长沙的经济提供了坚实的基础。2024年，长沙市实现地区生产总值15268.78亿元，同比增长5.0%，首破1.5万亿元。除了工程机械、汽车等主导产业转型提质增效外，一批新兴产业、重点行业对经济的拉动力持续增强。

2024年，长沙社会消费品零售总额5797.71亿元，同比增长4.2％，位居全国第十四位。

“长沙的城市特色构成了新消费发展的独特土壤。美食文化是城市的鲜明标识，吸引大量游客与消费者；年轻、包容的城市文化，为创新与创业提供了温床，源源不断地催生新消费理念与模式。网红文化则借助社交媒体的传播力，放大了长沙新消费的品牌效应，让长沙成为全国乃至全球消费者瞩目的焦点。”湖南工商大学教授尹元元说。

政策保驾护航

品牌成长的背后，是优厚的大环境给予的养分和空间。

近年来，长沙市委、市政府陆续出台创建国际消费中心城市的实施意见和行动方案，明确提出实施“新兴消费业态培育工程”，引导新消费品牌发展。

长沙在全国首创“1+3”新消费产业服务模式，围绕产业研究、企业服务、资本加持等方面形成服务闭环，为新消费品牌在长沙生根开花、枝繁叶茂提供了土壤。中国（长沙）新消费城市峰会已连续举办两届，成为新消费品牌展示、交流、融资的全国性平台。

长沙市政府持续通过节会扩内需、促消费，则是新消费“长红”的密码。2024年，长沙精心策划“消费促进年”系列活动，铺排重点主题促消费活动100场，实现线上线下销售超300亿元。“福满星城”购物消费节连续举办17届，持续点燃消费热情。

“嘉御资本走出长三角，设立的第一个投资基金就是在长沙，目前嘉御资本已在长沙投了5家企业，希望能够继续帮助长沙企业成长为持续长红的国民品牌，不仅是中国国民品牌，更有机会成为世界各个国家的国民品牌。”嘉御资本创始人卫哲说。

市商务局有关负责人介绍，根据1月发布的《长沙市提振消费十大行动方案》，长沙将持续优化品牌孵化培育体系，支持建设新消费品牌孵化基地，为初创品牌提供共享办公场地、人员培训、资源对接等服务。通过一套“组合拳”，推动发展新消费势力，助力长沙建设国际消费中心城市。